О компании

14 декабря в столичном зале приемов отеля The Ritz Carlton Пятый канал провёл встречу с рекламодателями и представителями рекламных агентств.

Топ-менеджмент Пятого канала представляли гендиректор Алексей Бродский и заместитель гендиректора, директор Дирекции программ и маркетинга Марина Белова. Присутствовали также и ведущие канала: Ника Стрижак, представляющая «Открытую студию» – уникальный для современного телевидения двухчасовой интерактив в прямом эфире, ведущая новостной программы «Сейчас» Ольга Кокорекина, от проекта «Утро на 5» участвовала Татьяна Шилина и другие. Представители канала подвели итоги 2011 года и рассказали партнерам о том, как канал будет развиваться в ближайшее время.

Собравшимся напомнили, что в конце декабря исполнится год с тех пор, как канал возглавил Алексей Бродский. С тех пор частично поменялся менеджмент и существенно – сетка канала. Но главным достижением новой команды стал рост аудиторных показателей. Как следовало из выступлений Алексея Бродского и Марины Беловой, за 12 месяцев Пятый канал сумел вдвое увеличить количество зрителей. В общероссийском рейтинге в ноябре 2011 года Пятый канал с долей аудитории 4,3% занимает седьмое место, а в Петербурге, где его доля стабильно превышает 9%, борется за попадание в тройку лидеров. Хозяева мероприятия не скрывали радости, что аудитория Пятого канала увеличивается вопреки общерыночному тренду сокращения внимания зрителей к эфирным каналам.

«За столь короткий период времени Пятый непросто нагнал зрителей, а собрал у экранов качественную аудиторию, которая и определяет коммерческий успех канала»,  – прокомментировал присутствовавший на встрече гендиректор ГК «Видео Интернешнл» Сергей Васильев.

Привлечение активной аудитории (канал нацелен на группу «Все 25-59») – одна из приоритетных маркетинговых задач Пятого канала. «Чтобы привлечь на Пятый привлекательную для рекламодателей аудиторию, сохранив ядро лояльных зрителей, мы задействуем комплексные решения. Стратегически важно работать со всем маркетинговым и программным арсеналом: это и постоянный мониторинг зрительского интереса, и гибкое программирование, и четкое позиционирование контента, и яркое промо», – рассказала Марина Белова, отвечающая за программную и маркетинговую политику канала.

По оценкам экспертов, по России количество активных зрителей Пятого канала превышает объем возрастной аудитории, в ноябре доля аудитории (25-59) составила  4,4%, такую же тенденцию демонстрируют жители Москвы, в столице телезрители активного возраста все чаще отдают предпочтение Пятому.

«Рост аудитории произошел не только в тех регионах, где Пятый только начал вещание, но и на территориях, уже охваченных эфиром канала, а это успех программной дирекции, работа на аудиторию, создание новостей, постановка в эфир художественных фильмов, которые вызывают интерес у зрителей», – подтвердил гендиректор исследовательской компании «TNS Россия» Руслан Тагиев.

Топ-менеджеры Пятого канала напомнили, что осенью был проведен ребрендинг, на успех работает и новый слоган «Пятый. Знак отличия». «Оценка «пять», отлично – это то, на что мы ориентируемся!», – признался гендиректор канала Алексей Бродский.

№ 48 (763)   21 декабря 2011 года