Молодое поколение приходит на Пятый канал за сильными историями

Еще недавно телевидение принято было рассматривать прежде всего как привычную среду для старших поколений. Сегодня ситуация меняется: молодые зрители активно выбирают эфирный контент, если он отвечает их интересам, темпу жизни и запросу на понятные, эмоционально вовлекающие истории. Пятый канал последовательно расширяет своё присутствие в этих аудиториях и демонстрирует заметные результаты.

По итогам восьми месяцев 2026 года канал занял второе место среди национальных телеканалов в аудитории «Все 18-25». За 15 лет показатель вырос почти на 600%². Особенно заметна динамика среди молодых женщин: в аудитории «Женщины 18-25» Пятый канал стал лидером с долей 8,1% за сутки в целом. Это более чем на 800% выше результатов 2010 года.

Таким образом, молодая аудитория становится все более заметной частью зрительской базы Пятого. При этом речь идет не об отдельном краткосрочном результате, а о продолжении тенденции, которая сформировалась в 2025 году.

Одним из ключевых итогов Пятого в прошлом году стал рост доли в молодых аудиториях Пятого. По итогам 2025 года канал занял третье место в федеральном эфире в аудитории «Женщины 18-29». Кроме того, Пятый вошел в пятерку сильнейших игроков в сегментах «Все 18-29», «Женщины 18-45» и «Женщины 14-44»³.

Эта динамика отражает эффективный подход вещателя к программированию эфирной сетки. Пятый сохраняет сильные позиции в традиционных для себя аудиториях, одновременно формируя предложение, которое привлекает и зрителей более молодого возраста.

Основу составляют сериалы и программы разных жанров — детективы и проекты с социальной составляющей, информационной, познавательной и развлекательной тематикой. Важную роль играет собственное производство: Пятый канал сохраняет контентную независимость, выпускает собственные премьеры каждый день.

Наряду с многолетними хитами — «Великолепная Пятерка», «Условный мент», «Свои», «Пилигрим», «Изгой», «Наш спецназ», «Закон тайги», — появляются новые проекты, которые предлагают знакомый жанр с современной, а иногда и сказочной интонацией. Среди премьер 2026 года — «Илья Муровец», «Хороший парень», «Счастливые люди», «Удар», «Далеко до Москвы», «Закон и понятия», «Крот Баюн» и другие проекты.

Показательным примером стала премьера сериала «Наш спецназ. Калининград» 9 января. Доля аудитории «Все 18-25» составила 19,5%, а это первое место федерального эфира⁴.

Фото: 5-tv.ru/Пятый канал

Также лидирующую позицию в этой аудитории заняли сериалы «Наш спецназ-4» и «Закон тайги-2». Женщины «18-25» в этом году по субботам отдавали предпочтение «Условному менту», чем обеспечили проекту первое место.

23 августа на Пятом вышел криминально-авантюрный сериал «Крот Баюн», который привлек внимание почти 10 миллионов зрителей старше четырех лет⁵. Особенно заметным стал результат проекта именно у молодой аудитории. Премьерные серии заняли первое место с долей 11,5% в аудитории «Все 18-25» в воскресном дневном прайм-тайме с 14:18 до 21:36⁶.

Фото: 5-tv.ru/Пятый канал

Новинка «Далеко до Москвы» с Дмитрием Ермаком и Ингой Оболдиной 19 сентября стала эфирным событием у мужской аудитории от 18 до 29 лет. Премьерные серии получили среднюю долю 12,8%⁷, что обеспечило проекту 1 место в тайм-слоте 11:58–15:47.

Фото: 5-tv.ru/Пятый канал

Герои сериалов Пятого остаются понятными зрителям разных поколений. Это обычные люди, которые оказываются в непростых обстоятельствах, защищают близких, помогают другим, ищут справедливость и пытаются изменить к лучшему собственную жизнь. В основе таких историй — темы, которые не зависят от возраста: любовь, дружба, семья, ответственность, верность, чувство справедливости и способность не оставаться равнодушным.

Источники:

1 — Mediascope, Россия 0+, 01.01.08.31.2026.2026, сутки в целом, Все 18-25, Женщины 18-25;

2 — Mediascope, Пятый канал, 01.01.08.31.2010.2026, 2010-2019 — Россия 100 тыс.+, 2020-2026 — Россия (0+), доля аудитории;

3 — Mediascope, 01.01.12.31.2010.2025, (Россия 100 тыс.+ — 2010-2019, Россия 0+ — 01.01.12.31.2020.2025), Пятый канал, сутки в целом, доля аудитории (Share%), Все 18-29, Женщины 18-29, Женщины 18-45, Женщины 14-44;

4 — Mediascope, Россия (0+), 09.01.2026, 16:27–20:07, доля аудитории (Share%), Все от 18 до 25 лет

5 — Mediascope, Россия (0+), 23 августа 2026, 14:18–21:36, доля аудитории (Share%), Все старше 18 лет; охват (Reach) — Все старше 4 лет;

6 — Mediascope, Россия (0+), 23 августа 2026, 14:18–21:36, доля аудитории (Share%), Все от 18 до 29 лет;

7- Mediascope, Россия 0+, 19 сентября 2026, 11:58–15:47, предварительные данные, доля аудитории (Share%), Мужчины от 18 до 29 лет.